イベントや店舗案内、地域のお知らせ。
紙のチラシは、今でも大切な手段です。
手に取ってもらえる。
その場で渡せる。
掲示板にも貼れる。
「まず知ってもらう」という意味では、
今でも強い媒体だと思います。
ただ最近は、少し状況が変わってきました。
問題なのは、“見てもらえない”ことではなく、
「あとで確認しにくい」ことです。
例えばイベントのチラシ。
その場では見ます。
でも実際に申し込むのは、
家に帰ってからかもしれない。
予定を確認してからかもしれない。
その頃には、
チラシがバッグの中に埋もれていたり、
机のどこかに置かれていたりします。
だから結局、
スマホで検索し直す。
ここは、かなり自然な行動です。
紙が悪いというより、
生活の流れが変わった。
そう考えた方が近いのかもしれません。
最近の案内は、載せる情報が増えています。
全部を紙に入れようとすると、
どうしても情報量が多くなります。
すると今度は、
「読みにくい」
「あとで探しにくい」
という状態になりやすい。
これは情報不足ではなく、
“情報の整理場所”の問題とも言えます。
最近は、
「紙で知る」
「スマホで確認する」
という流れがかなり自然になっています。
つまり紙は、
全部を説明するものというより、
「入口」
として使う方が合っている場面もあります。
例えば、
はスマホ側に整理しておく。
そうすると、
見る人も確認しやすい。
案内する側も、
あとから更新しやすくなります。
ここは意外と大きいです。
QRコードというと、
「紙を減らすため」
と思われることがあります。
でも実際には、
紙の続きをスマホで見てもらう。
そんな使い方の方が自然です。
例えば、
こうした形にすると、
情報が整理しやすくなります。
特にイベントや地域案内では、
「変更がある」が前提になることも多い。
あとから直せることは、
運用面でもかなり助かります。
例えば、
こうした「紙＋案内」が多い場面では、
スマホ向けに情報を整理する仕組みが合うことがあります。
QRコードから必要な情報へ案内できるため、
紙だけでは届きにくかった部分を補いやすい。
紙をなくす話ではなく、
“どう続けて伝えるか”。
そこが大事になってきているのだと思います。
情報発信は、
作ることより整理することの方が難しい。
だからこそ、
紙を作る前に、
「見たあと、どう行動するか」
まで考えておくことが大切なのかもしれません。
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